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标题: AICG颠覆影视传媒行业光线传媒已开展探索实践 [打印本页]

作者: 一蓝心阁 时间: 2023-3-24 07:55
标题: AICG颠覆影视传媒行业光线传媒已开展探索实践
近期以来，GPT-4热度居高不下，国内首部AI深度参与的动画电影也有望诞生，这也使得传媒影视板块反复活跃表现，截至3月23日，光线传媒在五个交易日内大涨28.18%。影视业内资深设计师表示，AI技术可以应用在剧本创作、刻画人物画像，甚至实现AI换脸等，降低影视制作成本，进一步提升影视制作效率。

AIGC持续火热，光线传媒已做足准备

3月22日，光线传媒(300251.SZ)发布公告称，将对晋江小说《去你的岛》进行改编制作成动画电影，并放出了该电影的首张宣传海报。值得注意的是，该海报是由AI制作完成，制作运用了图片生成AI工具Midjourney、Stable Diffusion，以及最新发行的GPT-4模型。

除此之外，光线传媒方面还表示，AI将深度参与《去你的岛》动画电影的开发和制作。这也就意味着，《去你的岛》将成为国内首部AI深度参与制作的动画电影。动画电影一般制作周期都比较漫长，作为“爆款制作机”，光线传媒出品的动画电影《大鱼海棠2》、《哪吒之魔童闹海》、《姜子牙2》等也一直处在“制作中”，迟迟未能上映。而今年以来，AI技术快速发展。近日，光线传媒董事长王长田在公司内部信中也表示：“我认为电影行业面临一个新的发展节点，未来属于会创造性使用AI的人。”

而AI技术在影视制作上的应用并不少见。Midjourney是目前使用最广泛的AI图像生成工具。“Midjourney的人像已经把‘AI感’基本消除了，从AI绘图的精细度上来说是非常大的进步。AI绘图可以帮助设计师解决创意前端的问题，比如快速地制作影视物料、制作宣传计划等，对于影视作品的创意和精准性，目前还比较有限。”前述业内人士表示。除了Midjourney之外，Adobe也于近日发布了AI功能模块Firefly.通过Firefly，内容创作者可以使用自己的文字来生成图像、音频、插图、视频和3D图像。

3月20日，光线传媒回复投资者有关AI的提问时称，AI确实能够在多个方面成为内容创作的重要工具，比如动画电影制作、剧本创作、音乐创作等方面。近日公司已在内部部署对AI技术的探索式实践，积极寻找与内容创作的结合点。同时，公司已参与百度文心一言测试，海外动画制作团队也已经在摸索ChatGPT在业务上的应用。

光线传媒董事长王长田致光线员工内部信上也特别谈到王长田对AI参与电影制作的看好：“今年以来ChatGPT的进展，使我更加确信接下来AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，并将为影视行业带来巨大变化。”

内部信中，王长田主要谈到AI对动画电影制作、创意及剧本两方面的影响，最终目的均指向了提升生产效率。动画电影制作方面，王长田在内部信中表示，动画制作团队已经在探索AI在动画表演、角色生成和场景资产、动画特效、虚拟拍摄、衍生品开发等方面的应用。“我们在几年前及意识到了制作力量可能会成为开发效率的掣肘……而AI技术不仅可以提高制作效率，也可以提升影片在表演和视觉效果方面的品质。”创意及剧本方面，内部信则写到了AI在生成故事梗概、搭建剧本初步框架、探索人设、验证剧本连贯性等应用，以提高创意、剧本等内容讨论和判断的速度。

光线传媒在AI方面早有布局提高生产效率至关重要

2022年，中国影视行业受到疫情影响，成为特困行业之一。也是在这一年，国家出手整顿市场，行业逐渐走回到“内容为王”的理性道路上。作为行业头部选手之一，光线传媒发布的业绩预告显示，受疫情影响导致影片延期上映，预计去年亏损6.3亿元至7.3亿元，剔除减值准备后，归属净利润为0.2亿元至1.2亿元。

但是从今年以来，影视行业逐渐走出低谷、露出复苏迹象。在此背景下，王长田的这封内部信，既为公司发展注入一剂强心针，又给行业带来新的风向标。其中，王长田提到了他对于以AI提升内容创作效率的一些思考。在他看来，眼下，电影行业面临一个新的发展节点。今年以来ChatGPT的进展，使他更加确信接下来AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，并将为影视行业带来重大变化。“它不一定会改变产品最终形态，但很可能会改变产品的生产手段。我们必须思考和行动起来，主动探索AI在电影生产的主要环节的应用。”王长田表示。他进一步指出，相较于真人电影、动画电影的制作主要使用数字和技术工具、因此以AI为代表的新技术的进步对动画电影制作的帮助会更快、更显著。

据了解，光线传媒的动画制作团队已经在探索多方面的应用，比如：Al动画表演、AI生成角色和场景资产、Al生成毛发和衣服的动态效果、AI自动布光渲染，以及将AI用于动画特效、虚拟拍摄、衍生产品开发等等。随着AI技术日新月异、接下来的迭代更新速度会更快。光线传媒指出，公司始终关注行业内新兴的领域与技术，将继续密切关注包括AIGC业务在内的可能的布局与投资机会，并适时探索其与内容业务相结合的应用场景。

2月14日，公司在投资者互动平台表示，部分参股公司如当虹科技、七维科技涉及AI技术方面的业务，其中七维科技近期也在加大对ChatGPT和AIGC的研究。天眼查App显示，光线传媒持有杭州当虹科技股份有限公司7.7%的股份，持有北京七维视觉科技有限公司16.63%的股份。

提高生产效率，对希望在动画电影方面更进一步的光线传媒至关重要。一方面，光线传媒通过旗下彩条屋影业投资了20余家动漫公司，包括十月文化、彼岸天、可可豆动画等，至今出品动画电影票房已突破110亿，包括《哪吒之魔童降世》、《姜子牙》、《大鱼海棠》等动画电影均出自彩条屋及旗下动画公司。上述动画电影均计划推出续作。据光线传媒2022年三季度财报，《哪吒之魔童闹海》、《姜子牙2》、《大鱼海棠2》等动画电影项目都在“预计筹备、制作电影项目”之列。

另一方面，自2021年末，王长田在公开场合多次提到“中国神话宇宙”规划，“最终规模可能比漫威更大”，“初步开发耗时二三十年左右，并动用全行业的力量”。2022年，光线传媒宣布成立“光线动画”厂牌，旨在出品光线自有动画电影，开发“中国神话宇宙”体系。

值得注意的是，内部信透露了光线传媒部分动画项目的进展：彩条屋今年待映作品包括《茶啊二中》、《大雨》，“中国神话宇宙”体系首部作品《小倩》预计于明年上映。彩条屋和光线动画双线并行，光线传媒试图在动画电影领域更进一步。不过，与片单形成对照的是，生产效率低、爆款内容不足持续困扰着行业。此前《深海》制片人易巧曾分析，如果动画电影市场想要再进一步，需要每年出现3至5部不错的片子、2至3部的爆款，而现在的状况是3至5年才出1部爆款。

此时提出运用AI替代人工，似乎提供了一条提升效率、生产爆款的捷径。而资本市场对此给予热烈反馈。也有声音提示AIGC的发展或不及预期。3月21日中金公司发布研报提示，AIGC国内应用层核心价值点在推动内容工业化向前发展，综合性厂商优势明显，但整体推进阶段仍处初期，借由AIGC等新技术的工业化升级期待“量变的沉淀”到“质变的爆发”。

文章来源：投资快报

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