五一旅游市场观察｜中长线游占比达到56%，重庆热度全国第三

五一假期临近，你的行程安排好了吗？4月18日，携程发布《2024“五一”旅游趋势洞察报告》显示，今年五一假期，旅游热度在去年高位基础上稳中有增，其中中长线游占比达到56%，重庆旅游热度居全国第三。

县域旅游贡献新增量 出境机票热度大涨56%
去年五一假期，各地旅游人山人海，旅游人次、旅游消费金额达到较高峰值，让人记忆犹新。
那么，今年五一假期，旅游市场情况如何？

携程数据显示，目前，境内酒店、机票搜索热度同比去年略有增长，出境游机票搜索热度则同比大幅增长56%。

从整体预订情况看，北京、上海、重庆、杭州、成都、南京、西安、武汉、广州、长沙是今年五一假期国内十大热门旅游目的地。

其中，重庆的旅游预订量同比增长24%，主要客源地为成都、上海、北京、西安、广州，而重庆人出游的热门目的地为成都、西安、北海、贵阳、武汉。此外，今年五一假期，重庆的出境游预订量同比增长78%，入境游预订量同比增长247%，主要入境游客源地为马来西亚、美国、英国、日本、加拿大。

值得一提的是，今年五一假期，越来越多的下沉市场受到欢迎。天水、徐州、淄博、合肥、南昌、迪庆、景德镇、石家庄、烟台、黄山等城市成为目前酒店预订增速最快的城市。

县域（县城及县级市）旅游市场增长明显，酒店预订订单同比增长68%、景区门票订单同比增长151%。福建平潭、广西阳朔、浙江安吉、江西婺源、浙江淳安、河北正定、云南景洪、浙江德清、云南香格里拉、甘肃敦煌等是热门的县域旅游目的地。其中，福建平潭4-6月迎来“蓝眼泪”梦幻场景，吸引不少游客前往“追泪”。

出境游方面，日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、美国、印度尼西亚、澳大利亚、法国、越南是热门出境国家。沙特、卡塔尔、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦等一带一路沿线国家订单同比增速较高。截至目前，“五一”上海、厦门出发的国际邮轮已基本售罄，订单GMV达2019年同期的1.5倍以上。

入境游方面，今年五一假期，入境游预订订单同比增长130%，主要入境国家包括日本、美国、韩国、加拿大、马来西亚、泰国、英国、澳大利亚、俄罗斯、法国。境外游客喜欢的国内目的地包括上海、北京、广州、成都、青岛、杭州、重庆、深圳、西安、昆明。

“00后”抗大旗 打工人“爆改”去班味儿

从淄博到哈尔滨，从天水到开封……年轻游客是旅游热的风向标。

今年五一假期，“00后”群体依然活跃，出游订单占比达到31%，同比增长20%。

从携程目前的预订数据看，“00后”群体热衷的旅游目的地依次为重庆、上海、武汉、北京、南京、天津、西安、长沙、成都、青岛。

与室友、旅游搭子结伴出游，到当地品尝美食、打卡拍照、逛博物馆是“00后”群体喜欢的旅游方式。

“90后”“80后”等职场打工人，借五一假期也开启了“爆改之路”，去除身上的班味儿。今年五一假期，“90后”“80后”群体旅游订单占比达58%。在音乐节现场抢当“麦霸”、带着宠物河边露营“摸鱼”、去曼谷体验泰拳课致敬“阿里”、跟朋友相约登高爬山当“驴友”……是他们的主要玩法。

携程租车数据还显示，家庭出游占比达45%，预订车型以SUV和商务车为主，房车预订量同比大幅增长近7倍。

其中，国内租车自驾订单同比增长40%，海外租车自驾订单同比增长132%。乌鲁木齐、伊宁、成都、三亚、喀什、上海、西宁、兰州、昆明、海口为五一自驾出游热门目的地。

出境游方面，游客也不再匆忙地买买买，而是约个当地向导，跟随“本地人”脚步沉浸式体验：在迪拜体验沙漠冲沙、在大阪逛公园、在吉隆坡美食一日游。数据显示，携程平台境外当地向导订单量同比增长60%，预计五一期间同比将增长90%。曼谷、普吉岛、迪拜、大阪、吉隆坡是出境向导热门预约地，部分向导五一假期排期已经排满。

低碳订单增长50% “行走的绿色”成新趋势
今年五一假期，旅游市场又一个显著变化是绿色环保的旅行者增长迅猛，让绿色不止在眼前更在身边。

越来越多的旅行者选择带有“低碳酒店”标签的产品，低碳酒店订单同比增长51%。其中，“90后”群体订单增长77%，是选择低碳酒店增长最快的客群。自带洗漱用品也在成为“90后”群体的新风尚，主动拒绝“一次性洗漱用品”，选择自带洗漱包，在减少一次性塑料制品的情形下，又保障了住的舒适安心。河北、安徽、福建是低碳酒店订单增长TOP3省份。

此外，接送机及当地司机和导游低碳用车订单同比增长24%，其中新能源车订单占比近9成，达到87%，让一路的旅程都有绿色相伴。

华南地区的旅行者是“行走的绿色”代言人，新能源用车订单占比最高，达到97%；华东地区的新能源用车订单增长最迅猛，同比增长48%。

由此可见，“可持续旅行”理念正在融入更多中国旅行者消费中，越来越多的旅行者通过亲身实践、评论等方式，让低碳出行影响更多的人。