香港旅游消费：行业回暖 文化游替代购物游

香港回归祖国20周年，香港旅游发展局统计数据显示，自1997年回归以来，历经了旅游行业的20年飞跃式成长，内地访港人次从1997年的236万攀升至2016年超过4277万，增长超过18倍。

驴妈妈、途牛等业者发布“2017香港旅游消费报告” (下称“报告”)显示，内地游客今年上半年赴港游人次是去年同期的3倍，赴港游回暖趋势明显。值得注意的是，赴港购物游已经不再是内地游客的首选，越来越多的游客愿意放慢脚步，开始享受香港的美景和人文风情。

女性成出游主力

途牛旅游网监测数据显示，具有一定经济基础，且追求时尚的26-35岁用户是赴港旅游的主要人群，占比达37%。与此同时，消费能力较强的女性用户一直是赴港旅游的“主力军”，占比达到63%。其中，最潮最爱美的天秤座是赴港旅游的主要星座。

驴妈妈旅游网数据显示，2017年上半年，女性游客仍是赴港游的消费主力，占比高达57%;男性游客占比，近3年来显著提升近10个百分点;2-12岁儿童的订单占比，已经从2015年的14%上涨至2017年的22%，说明越来越多的家庭游客青睐赴港旅游。从出游时间来看，每年的春节(1-2月)、暑期(7-8月)是赴港旅游高峰期。

从客源地来看，北京、上海、南京、广州、深圳、天津、武汉、杭州、成都、东莞等城市消费者最爱赴港旅游，其中，广州、深圳的游客因与香港地理位置相近，使得周末赴港“周边游”成为“家常便饭”。如“香港迪士尼乐园1晚2日自由行”，住迪士尼好莱坞酒店，游香港迪士尼乐园，预订十分火爆。

旅游业回暖

《报告》认为，赴韩游陷入停滞导致不少内地游客转而选择香港作为旅行目的地，是今年香港游回暖的重要原因之一。同时，随着越来越多非首次访港游客增多和消费升级，内地居民赴港游逐渐呈现出亲子化、休闲化、回头客增多等全新趋势。正因为内地游客赴港出游的需求越来越碎片化和多元化，使得游客一年内多次往返香港与内地成为可能。

途牛旅游网监测数据显示，最近一年，赴港旅游两次以上的用户，占赴港出游总人数的14%，即大约7名游客中，就有1人每年赴港2次以上。有趣的是，虽然香港流行“二次消费”，却是“独行侠”的天堂，超过30%的游客选择独自一人前往香港旅游。常规2人同行及3人以上的游客占比分别约为20%和50%。

此外，邮轮游成为赴港旅游新兴的出行方式。驴妈妈旅游网数据显示，2017年上半年，香港邮轮游人次同比2015年上涨了5.2倍。随着暑期的临近，不少香港邮轮游线路预订爆满，如驴妈妈旅游网平台7月27日出发的“歌诗达大西洋号深圳-香港-深圳3天2晚”，8月1日出发的“皇家加勒比邮轮-海洋航行者号成都-香港-高雄-台北-香港-成都5晚6日”等线路都备受游客青睐。

自由行占9成、主题乐园唱主角

《报告》统计数据显示，随着内地赴港交通越来越便捷以及年轻客群更青睐自由行这样的旅行方式，内地居民赴港旅游中跟团游的比例正在不断降低。比如，驴妈妈旅游网平台订单中跟团游的比例从2015年的20%下降为2017年的5%，与此相反，自由行占比不断上升，2017年上半年自由行占比已超9成，自由行已逐渐成为赴港游的主流形式。

那么，哪些人最热衷香港自由行?《报告》显示，25-40岁的年轻游客是自由行的“主力军”，占比达6成。另外，年轻父母也比较青睐赴香港旅游，在2017年上半年赴港自由行的游客中，三口之家占比为32% ，双人同游占比达25%，出行天数多在3-5天。

值得注意的是，随着汇率变化和日本等新兴旅游购物目的地的兴起，赴港购物游已不再是内地游客的首选，越来越多的游客愿意放慢脚步，开始享受香港的美食、美景和独特的人文风情。如今，约有7成的赴港游客会提前预订香港当地的景区乐园门票，而这个数字在2015年仅为5成。其中，香港迪士尼乐园、香港海洋公园、香港太平山、香港杜莎夫人蜡像馆、香港天际100观景台位居赴港游五大热门景区。两大乐园成为赴港游“主角”。从2015年上半年到2017年上半年，从驴妈妈旅游网平台预订香港迪士尼游玩的人次同比上涨了6倍，预订香港海洋公园游玩的人次同比上涨了8倍。