红色旅游亟需淡化行政色彩 团队数量已大幅下降

暑期出游热浪来袭,往年以“七一”为节点渐入佳境的红色旅游呈现出另一幅光景。记者咨询省内多家红色旅游点了解到,去年下半年以来,旅游市场散客与团队比例倒置的特点在这里体现得不明显,而与此同时,团队量又大幅下降。

市面上“红色”线路寥寥无几

“单位组织仍是主体,但少了许多。”淄博618战备电台旧址风景区的工作人员段新庆告诉记者,去年“七一”一天就能实现的客流,今年得一周才基本“打个平手”。他感觉,游客出游的脚步日益频繁,但来这个市场的少了。记者向省内几家重点旅行社了解情况,他们同样感到失望并已作出调整。

“今年冷清许多。”山东嘉华文化国际旅行社企划部工作人员杨西媛表示,现在旅行社明确打出“红色”招牌的线路几乎只剩下西安、兵马俑、华清池、壶口、延安双卧六日游,而且从景点安排不难看出,红色旅游点在线路中“唱主角”的情况不复存在。

山东旅行社国内散客部负责人张真则反映,除党政部门客人外,学生爱国主义教育也是红色旅游的一大客源,即便如此,旅行社也只有在客人专门提出需求时,才提供这类线路的定制服务。

临沂有孟良崮战役纪念地、沂蒙精神展馆、新四军军部旧址等十余项红色旅游景点,是我省红色资源比较丰富的地区。据临沂国际旅行社地接一部经理李金梅介绍,因为这个原因,来这里旅游的团队客人,目前行程中一半以上仍是红色景点；另外,由党校组织、全程红色景点的“红色教育”线路还有不少。但她也透露,考虑到这些景点大多免费,这种比例上的优势似乎不足以说明红色旅游的市场形势。

重“红”轻“旅”阻碍发展

在2012年底发布的《服务业发展“十二五”规划》中,红色旅游是被国务院确定的四大旅游业发展重点之一。作为旅游和主流文化的结合点,红色旅游确实红火过一阵儿。当前这种少人问津的局面,除政策变化带来的市场调整,山东大学旅游管理系副教授王晨光认为,应更多归结于红色旅游长期存在的重“红”轻“旅”的弊病。

记者注意到,由此引发的效应还包括,省内外越来越多有“红色背景”的旅游地,在对外宣传时,开始主动弱化“红色”内容。

业内人士分析称,红色旅游一度被视为带动经济欠发达地区脱贫致富的系统工程,随着一地旅游的不断发展,当地希望寻求更时尚多元的城市形象定位。另外,近些年人们对生态旅游多有青睐,“红绿”搭配曾一度比较流行,但多为事业单位的红色旅游点,越来越难以跟得上“绿色”的步伐,一些旅行社为了保持线路品质一致性,即便免费,也出现过主动剔除红色景点的情况。

行政色彩浓重致景点转型慢

王晨光指出,红色旅游是一种政府主导、以接受思想教育为主要内容的旅游方式,虽然曾经调动起一部分人探访革命足迹的情思,但在旅游逐渐成为国人生活方式的当下,对出游动机的激发性不强,不大容易重现过往的辉煌。更重要的是,红色旅游点普遍行政色彩浓重,市场开发能力很弱,即便认识到了消费者审美观念的变化,也几乎没有像其他类型的景点一样,做出一些跟得上形势的切实改变。一些红色旅游点即使在表达方式的变化上下了功夫,但这种变化远落后于整个旅游市场的变化速度。

在发挥红色旅游的个性前,王晨光指出,红色旅游先得具备旅游的共性；而旅游,早在前几年就已进入体验经济时代。他举了两个例子:孟良崮战役代表着高明的军事指挥技术,如果能把如何调度、运筹形象地展现给游客,让普通游客也能看出门道,就能调动起不少军事迷的兴趣；还有济南的解放阁,作为解放战争中夺取大城市的先例,所能挖掘的,也不该只是静态展览那么简单。