格林思宝的产品差异化战略

所谓差异化战略，是指为使企业产品、服务、企业形象等与竞争对手有明显的区别，以获得竞争优势而采取的战略。这种战略的重点是创造被全行业和顾客都视为是独特的产品和服务。产品差异化是差异化竞争战略的一个重要手段，可以使企业区别于同行，获得长足的发展。

产品差异化主要体现三个方面，一是材种差异化，二是工艺技术差异化，三是市场针对性差异化。无论哪一条做到极致，都会取得比较理想的市场效果。

格林思宝产品差异化主要是工艺技术的差异化。格林思宝的双低碳地暖技术正是体现了这一点。所谓双低碳地暖，是指通过超耐磨多层实木地暖地板与韩国远红外辐射碳纤维电热膜相结合，所研发出的一套地热地板系统。

传统燃煤，燃油，锅炉供暖不仅会排放大量烟雾和粉尘，造成小区和整个城市空气污染，易引起呼吸道疾病。而且传统资源不可再生，价格日趋偏高，导致生产商运营和维护成本上升。而双低碳技术对房地产开发商来说，首先降低成本，无需建锅炉房等设施，可减少占地，增加绿地开发面积。其次，安全免修，碳纤维导热电热膜使用寿命长达50年，已被国际众多厂家是为最有发展的低碳地暖项目，完全可维护，节省了大量的人力，物力，财力。与此同时，安装简单，电热膜材质轻便，大大降低了运费，并且施工简单，与土建不交叉。对于购房者来说，低温用电安全，防水防潮。与传统水暖比，不闷不燥，远红外理疗，舒适宜人。并且在合理条件下，比传统供暖费用低三分之一以上。

地板市场上，能利用这项韩国先进技术与格林思宝的地板产品相结合的竞争者并不多，而且格林思宝的这款地暖地板采用超耐磨多层实木地板，这项技术已经获得了国家专利。因此，在技术上具有无可比拟的优势。

具体优势不仅包括地暖技术的优势还包括地板本身的技术优势。格林思宝的超耐磨多层实木地板，已经获得国家双发明专利，是以多层专用纸浸渍热固性氨基树脂，铺装在胶合板或细木工板等实木基材表面作为饰面层，正面加耐磨层，背面加平衡层，经热压加工制成的地板，兼备强化地板的耐磨品质，实木地板的美观和脚感。实木复合点的稳定结构等众多优点，可以提高木材的利用率和使用年限，避免油漆加工带来的大气污染，降低成本。

超耐磨多层实木地暖地板推出后，市场反响很好，竞争优势明显。顾客对格林思宝的忠诚度明显优于以往。

格林思宝采用的差异化竞争战略不仅体现在工艺技术的差异化，而且体现在产品的差异化上，例如格林思宝推出的四大风情小木屋：罗马地暖小屋，汉堡地暖小屋，华夏地暖小屋，阳光地暖小屋。不仅外观优美，而且使用方便，适用范围广泛，市场前景广泛。

差异化策略是根据对手甚至市场的变化而在不断变化着的。任何差异都不是一成不变的,昨天的差异化会变成今天的一般化。格林思宝先后在质量、服务、个性化与速度等方面不断变换内容的与众不同就是一个动态的差异化过程。因此,差异化战略的出路只有不断创新,用创新去适应不断变化的顾客需求,去战胜变化着的竞争对手。

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