四年一届的奥运盛会，忙碌的除了竞技场上的运动员，还有谁？无他，商家！

场外的各路商家同样被营销战争搞得焦头烂额。

就说近在眼前的2012伦敦奥运，早有业内人士抛出定论：这出场外戏无非是安踏、李宁、耐克和阿迪达斯三大体育巨头的火拼罢了。

其实不然。此轮营销战，体育品牌之外的企业也欲与之试比高，比如全友家居。就在与奥运有关联性的体育、快消、汽车品牌等企业苦思“2012年我们怎么参与？”的当口，全友家居抢先一步将2012年的营销快马实施，全面启动了绿色奥运战略。

据悉，3月28日，作为中国绿色家居的开创者和领导者，全友家居携手中国国家水上运动中心达成战略合作伙伴关系，全友将全力支持水上运动中心的四大运动队备战伦敦奥运会，助力他们奥运夺冠、为国争光。全友家私也乘势启动其全球的绿色梦想，借力体育营销和奥运战略，开创出中国家居行业独树一帜的全球化行销之路。

全友家居是继2008年皇朝家私借力奥运实施营销战略的第二家国内家具品牌，这意味着国内家具品牌的推广目标早已向全球化跟进。

有参战的必然有观战的。

对于这场没有硝烟的征战，有人唱红，有人唱衰。

有学者认为，中国家居行业应当果断走出去，借力奥运，传播中国家居文化正当时。

行业唱衰人士则认为，由于伦敦与北京的8小时时差，在国内，2012伦敦奥运会的收视将比2008北京奥运会时大幅下滑。除了时差问题，有人还认为中国观众对体育赛事的观赏习惯也发生了变化，比如对金牌的兴趣不再那么大，尤其中产阶层更关注体育精神本身，这些对企业的营销规划都是很大的挑战。

家具行业究竟如何运用奥运概念进行营销才能取得预期的回馈?

首先,在这场奥运营销的盛宴中，家具行业忌掉入“脸谱化”的套路中,即和大多家具行业如何运用奥运概念进行营销

数企业一样都只是在借助奥运的影响力来打造企业品牌的知名度而已，而应该找到一个正确的切入点将奥运精神与家具品牌理念相融合。

第二，实施奥运营销是项长期工程，采取的战略应当可以持之以恒的延续下去。应更深入广泛地传播奥运精神，倡导国人重视身心健康、积极向上的生活态度和生活品质,
把体育营销的品牌建设策略一直延续下去,
将体育营销成为品牌的重要推广手段。

第三，家具品牌本身需提升品牌实力以及完善的营销体系、领先的设计科技，这样促进其品牌国际化进程才有牢固的根基。奥运营销是一项非常系统化的营销工程，为充分利用奥运营销的价值，企业往往还需要投入比赞助费高达数倍的后期推广费用，同时，企业还需制定非常系统化的奥运营销战略规划和行动，否则，企业即使获得奥运赞助资格，也仅仅是奥运营销的第一步，未来的路还很长。

奥运营销实则是一项风险性极高网络超女的活动，家具企业面对奥运营销热潮还应保持冷静的头脑，练好内功才是企业持续经营发展的关键。

仁者见仁，智者见智。家具行业转战奥运营销，你怎么看？