旅游+产业注定是小众还是下一个市场风口？

本文转载自 | 旅游刊 ID | lvyoukan

导语：产业和旅游的结合并不新鲜，这样的结合模式产生的效果也是显而易见的。这样的模式让旅游不再空洞，对于游客而言有所见所学，对于企业而言可创收并提高知名度。但产业+旅游的模式在国内一直不温不火，原因为何？产业旅游注定只能是小众之风吗？

旅游+产业 起步很晚方向很多

旅游与产业结合的旅游模式在国内国外而言都不是生僻事物，若你关注过房地产的发展动态，对“产业旅游地产”一词应该不陌生，产业旅游地产的基础是产业旅游，而产业旅游中最早也最典型的代表是工业旅游。早在20世纪50年代，随着法国雪铁龙、雷诺、标志三大汽车制造商开发出了以参观汽车装配现场为核心的旅游产品后，产业旅游的概念便在西方工业强国中兴起。

相对于产业旅游在西方的常态，国内的产业旅游则要缓慢很多。不过将产业的生产经营场所、生产过程、生产成果、管理经验作为旅游资源，吸引人们前来参观访问、考察学习以及购买的专项旅游模式，让不少厂商和品牌得到了实惠。一些体验过产业旅游的游客也表示，这样的旅游方式开拓了视野，增长了见识，是真正的深度游。

当下欧美等工业发达国家有15%以上的企业都在发展产业旅游，除了常规的酿酒、香水、服装业等企业对旅游者开放，汽车和火箭制造业每年也接待大量游客，参照发达国家的经验来看，产业旅游是有可为的。但发展产业旅游，也存在着不少难度和痛点。

首先，发展产业旅游有不可或缺的条件——必要的品牌基础。也就是说，产业旅游的主体具有一定的知名度，越成功也具代表性。不管当时的雪铁龙、雷诺还是标志，这三大汽车厂商本身具备了品牌知名度。最近几年，国内也陆续颁布了一些工业旅游的示范单位，无一例外，全部都是驰名商标或国家大型企业，例如茅台酒厂工业旅游区，七匹狼男装博物馆等。其次，当地“产业”资源要典型。浙江台州打造沃尔沃特色小镇也是因为台州是全国经济型汽车及零部件的生产出口基地，吉利沃尔沃小镇可以充分结合当地资源，具有模范性，同样，重庆周君记火锅工业园也是巴蜀特色建造。再次，更改人们固有的印象，加强宣传很有必要。产业旅游不止是考察和官方活动基地，而是丰富了旅游线路和见闻的方式，当然，吸引客源的前提是产业旅游目的地设施的完备，这是前提。

产业+旅游市场前景预测

关于产业旅游的未来市场预想，旅游刊采访了几位行业人士，请他们阐述自己的观点。

1

北京金阳光旅居文化发展有限公司总经理金丽：

人们对旅游目的地概念的认识与旅游需求的内容有关，旅游需求的变化导致对目的地内涵与外延认识不断调整，目的地的管理重点和营销重点也随之发生变化。因此出现了旅游+产业的一个旅游目的地方向。产业旅游目的地具有跨行业的综合复杂性以及多环节配合的服务消费特性，旅游产品之间的相互依赖非常强，需要服务链各个环节的提升与质量保障。因此，产业旅游更多的表现为一种“以旅游业本身所包含的行业为基础，关联第一产业、第二产业及第三产业中的卫生体育、文化艺术、金融、公共服务等相关行业的泛旅游产业结构”。所以产业旅游目的地从吸引客户群上面也得加大这两个方面的推广，让旅游者认识产业发原地的产业文化，让产业专业性人员体验产业发原地的旅游文化。

2

宁夏类人首酒庄庄主冯清：

我从一个葡萄酒行业的从业者来说一下产业旅游。首先从中国葡萄酒产业发展的现状来说，中国葡萄酒产业发展到现在亟需提升品牌。其次，从葡萄酒产品本身的特性来说，葡萄酒产品是一个非常需要用户体验感的产品。要提升品牌首先要解决的就是品牌与大众消费者之间的信息渠道问题。有很多还不了解我们酒庄和产品的人能够通过互联网了解我们，但是还有更多的人希望能够亲身来到酒庄，参观葡萄园、酿造车间和酒窖，品鉴产品，这种亲身体验感是互联网无法替代的。相对于宁夏常规景点而言，红酒产业旅游虽然客流量不大，但这些人不仅仅是单纯的旅游者，也是我们品牌的传播者。我们更看重的是由此而带来的品牌效应。我认为独特的产业文化+一定规模的产业发展+成熟的基础配套设施建设是一个产业旅游目的地吸引客户群的必要条件。

3

台湾旅行Kol、民宿体验师丛琳：

台湾的观光农业游是很具有代表性的产业旅游。台湾政府在上世纪六十年代末将传统农业向休闲农业和观光农业转型。这种模式既有农业生产，又可保护原生资源，增加旅游收入。产业旅游是文化性很强的经济活动，也是经济性很强的文化活动，它需要具有一定规模才可以形成景观效应，因此多元化的资源很重要。产业类旅游对整个旅游行业的挑战很大，因为它的覆盖范围几乎没有边际，传统的旅游服务比较难满足游客需求，所以想达到持久的吸引力，还需要利用示范区旅游设施，去提升整体环境，增加游客重游率，而现在对产业类旅游感兴趣的普通群众是很多的。

旅游刊认为

产业旅游在我国虽然发展时间较短，但有政府的支持、企业的参与，加上资源优势的存在，旅游者需要更多深度旅游产品和专项旅游产品，整体上看，发展空间是广阔的，它覆盖的范畴并非小众。但由于产业旅游仍缺少一个风口，旅行社和OTA的相关产品还未丰富，目前产业旅游的主要群体依然是自由行游客以及有学习需求的游客，想拓展产业旅游的市场，有针对性的、投其所好的营销非常重要，好的产品需要大量卖出去，收获好口碑之后才能迎接更大的市场。

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