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传统红色旅游如何聚人气又接地气?

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铿锵MAN 发表于 2019-9-20 13:16:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  随着市场的成熟及产品的不断丰富,红色主题旅游的热度接连上涨,年轻人更成为其中的主力旅游群体。多项OTA数据显示,暑期以来国内红色旅游景点的客流量大幅增长,这一方面反映出游客对景点背后历史内涵的重视,另一方面也体现了红色旅游产品的不断推陈出新正在为市场带来活力。

  对于传统红色景区而言,怎样结合游客需求,进行产品开发,进一步拓宽红色旅游市场增量?业内人士指出,注重多形态的跨界结合进行产品打造,并结合年轻人的需求进行品牌营销,将为红色旅游产业注入新的生命力。

  国内多地掀红色旅游热

  在刚过去的暑期旺季和中秋小长假,红色旅游成为众多热门主题之一。在广东,多个红色旅游景区在假期开展丰富的红色文化旅游活动,人气高涨。据统计,中秋期间,孙中山故里旅游区共接待游客约6.8万人次,辛亥革命纪念公园共接待游客近2.8万人次。广州的红色旅游景区也呈火热状况。根据纳入统计的广州六家国家级红色景区直报数据,中秋假期三天共接待游客11.29万人次,与去年同期基本持平。

  当前,国内红色旅游景点及相关产品种类丰富,有主题博物馆、红色主题园(景区)、革命先烈或名人故居、革命英雄纪念馆、红色主题实景演出等。OTA数据显示,其中最受欢迎的是主题博物馆;同时,抗战时期及解放战争时期的历史遗址也非常受欢迎,暑期期间吸引了大量在校学生客流。

  红色主题旅游正受到越来越多人的关注。同程艺龙与同程旅游日前发布红色旅游趋势报告指出,2019年暑期(7月-8月)同程艺龙平台红色旅游景点的客流量同比增长了90.4%,主要以红色主题博物馆和红色主题景区(遗址)最受欢迎。旅游线路方面,主要以革命老区及重大革命历史事件发生地最热门,延安、井冈山、遵义等已经成为客流量最大的“红色经典”目的地。

  在线旅游平台马蜂窝的数据显示,今年“七一”建党节前夕,平台“红色旅游”关键词的搜索热度已上涨43.7%,嘉兴、徐州等以红色旅游为主要特色的目的地也受到游客的高度关注;景点方面,广州的黄埔军校旧址和中山纪念堂上榜“2019年最热门红色旅游景点”前十位。

  随着国庆节的临近,这波红色旅游热还将持续升温。同程艺龙上述报告指出,今年国庆黄金周,预计红色旅游将成为国内游的热门主题,全国重点红色主题景区预计将迎来接待高峰。

  红色旅游新玩法吸引年轻人

  今年中秋前夕的周末,刘先生和妻子前往韶山毛泽东同志故居旅游,原本想错开出行高峰的他们,仅排队进场就用了近一个半小时,长长的队伍当中更有不少年轻人的身影,这让刘先生感到有些意外。

  事实上,当下红色主题旅游已不再是中老年群体的专属,也越来越成为更多年轻人的选择。同程艺龙上述红色旅游数据报告指出,当前红色旅游景点的游客年龄结构相对年轻,青少年群体成为红色旅游的主力客群。其中,14岁以下的中小学生占比5.4%,20至39岁青年群体占比57.3%,整体青少年及青年人群占绝对多数。

  谈及红色旅游的热度上涨,马蜂窝旅游研究中心负责人冯饶分析指出,中国游客对景点背后所蕴藏的历史内涵愈发重视,这一趋势对红色旅游的发展起到了积极的促进作用,近年来兴起的研学旅行,也让大批青少年来到红色景区,近距离感受红色文化。同时,一大批国内目的地正积极挖掘红色旅游资源,开展创新设计和旅游产品开发,推出了众多深受年轻游客喜爱的红色旅游产品,为市场带来了新的活力。

  记者发现,近年来,国内的红色旅游产品不断推陈出新,对传统红色旅游线路进行新的设计和组合,同时将研学、徒步等新的旅游产品形态与红色旅游相结合,这一做法受到了市场的欢迎。嘉兴南湖红船是我国近代史上重要的革命纪念地。今年年初,嘉兴南湖旅游区推出了四大红色旅游产品,将深度体验、教育培训和文创产品与旅游相结合,“水上党课”和“重走一大路”等体验型产品受到游客欢迎。

  在广东,各红色景点也纷纷探索新玩法,寓教于乐,吸引游客。广州中共三大会址纪念馆在暑假推出了“大树下的红色时光”亲子观影活动,9月则围绕教师节、中秋节等节日,举办了猜灯谜、做月饼及手绘沙画等活动。暑假期间,纪念馆的未成年人参观人数创建馆以来新高,共约1万人次,是去年同期的十倍。

  与此同时,在夜游市场的迅速发展之下,一些红色旅游景点也成为夜游的重要板块。今年8月,广州市内的11家博物馆实行夜间开放,打造内容丰富的“博物馆之夜”,当中包含中共三大会址纪念馆、农讲所、广州起义纪念馆等多家红色景点。据中共三大会址纪念馆馆长周军介绍,实施夜间开放后,夜间参观的亲子家庭数量增加,大部分是周边居民,总体满意度较高。未来,纪念馆计划通过丰富的夜间文化体验,将自身打造成为社区居民身边的精神家园。

  传统景区需加强产品打造与品牌营销

  当前,我国陕西、江西、贵州、四川、重庆等地红色旅游发展较为成熟,而广东省内的广州、韶关、清远、中山、梅州等地的红色旅游资源也十分丰富。如何结合游客需求进行产品开发、拓宽市场增量,是传统红色旅游景点思考的关键问题。

  在岭南控股广之旅副总裁文爽看来,红色旅游与其他元素进行结合,衍生出“红色+乡村振兴”、“红色+扶贫”、“红色+科技”等文旅融合类旅游产品,有助于增强游客实际旅游体验。文爽认为,目前来看,这种红色旅游文旅融合的规模和辐射面将会逐渐加大,这有利于扩大红色旅游元素所在旅游目的地的市场竞争力,进而推动红色旅游产业进一步发展。

  多种形态的跨界结合将为传统红色旅游带来新增量。以台儿庄古城景区为例,景区在常态演艺皮影戏、扬琴、柳琴戏、运河大鼓表演中融入台儿庄大战故事,并创造性推出《台儿庄大捷》表演,在鼓声和号角声中打造“沉浸式”的体验。同时,景区还以文创带动红色旅游,开发了一系列“大战”相关文创产品如大战酒、连环画等,也都受到游客好评。

  “酒香也怕巷子深”,对红色景区而言,运用互联网思维深入年轻群体,加强自身的品牌营销是提升吸引力的关键。冯饶指出,传统红色景点想要吸引更多年轻人,需要重视线上营销与品牌打造,通过优质的短视频、短内容、游记、攻略等方式给年轻人“种草”,同时也要关注年轻人的旅行潮流,结合他们最新的旅行需求来进行产品的营销。

  据悉,在2017年,马蜂窝就与遵义赤水河谷旅游景区共同策划了“赤水河谷音乐季”活动,以新潮形式将音乐、艺术与文化相结合,帮助遵义在年轻旅游人群中打造多元化旅游标签,也重塑赤水河谷旅游区野趣生动的品牌形象,为赤水和遵义的旅游产业注入了新的生命力。

  来源:南方日报


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 楼主| 铿锵MAN 发表于 2019-9-20 13:16:44 | 显示全部楼层
中国游客对景点背后所蕴藏的历史内涵愈发重视,这一趋势对红色旅游的发展起到了积极的促进作用,近年来兴起的研学旅行,也让大批青少年来到红色景区,近距离感受红色文化。
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