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中国影视产业市场空间,未来,会呈现怎样的发展趋势?

行业资讯 一蓝心阁 2023-3-29 08:13:28 来自手机 显示全部楼层
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            随着中国经济的发展,居民生活水平提高对精神的需求也日益增强。加上国家政策支持的力度,十年间,中国电影产业高速发展可谓是空前绝后,堪称“黄金十年”。

从2011年全国总票房100亿,到2019年全国电影总票房642.66亿元,银幕从不到1600块,到2021年增长8万多块,增长率16.2%,单片票房《英雄》2.5亿到2021年《长津湖》的57.75亿,疫情前城市院线观影人次17.27亿。

目前,中国已是全球第二大电影市场,银幕数量、观影人次均位居世界第一。

中国2019年观影人均1.2次 人口约14亿 总观影次数:约17亿人次

美国2019年观影人均3.6次 人口约3.3亿 总观影次数:约12亿人次

韩国2019年观影人均4.24次 人口约0.53亿 总观影次数:约2.25亿人次

日本2019年观影人均1.33次 人口约1.24亿 总观影次数:约1.65亿人次

按照人口观影次数排名:中国第一名 按照人均观影次数排名:中国最后一名 对比美国电影协会公布的2018年北美地区人均5次观影频率,做个假设:未来中国人均观影次数达到3.6次,中国电影市场将翻三倍,约2000亿的市场,与其他国家电影市场按照人口观影次数和人均观影次数排名,国内市场的观众观影频次还处于较低的水平。更清晰的认识到,在电影产业收益、产业链完善度等方面,我国电影产业与世界电影强国仍有差距,同时也存在巨大潜力,更需把握电影产业发展新机遇。

01蓬勃发展的中国电影产业改革开放以来,中国电影经历了生产单位转企改制、组合院线、民资入影、融资上市、“互联网+”融合等重大产业改革。近年来《关于促进电影产业繁荣发展的指导意见》《电影产业促进法》等法规法律的颁布实施,更体现出我国推动电影产业化、实现电影强国战略的决心与信心。同时,通过“一带一路”交流、电影节、国际展映等方式,我国电影产业的国际影响力稳步提高。面向未来,中国电影观众与市场的不断成熟为产业发展提供了更广阔的发展空间。一方面,中国电影消费内需强大,受众观影需求日益增长,2019年观影人次达约17亿人次 ,但人均仅为1.2次,可见电影行业的巨大消费市场!另一方面,国内资本参与出品电影活跃,当下已有1.2万多家影视公司。加上更多的先进视觉技术,如裸眼3D/4D技术、虚拟现实的VR技术、全息技术、全景声技术、高帧率技术等,为实现电影技术的突破提供了新机遇。

02电影产业实现“大”变“强”近年来,国产影片精品迭出,类型丰富,引领各重点档期,创造了显著的社会效益和经济效益。目前,中国电影市场票房榜前5名分别为:《长津湖》57.44亿;《战狼2》56.95亿;《你好,李焕英》54.14亿;《哪吒之魔童降世》50.36;《流浪地球》46.91亿。数据显示:2021年中国电影总票房和银幕数量稳居世界首位,全国银幕数达81317块,巨型银幕规模位居世界第一。过去5年,中国电影生产总量超过4000部,观影人次超过80亿。中国电影无惧与国外大片同台竞技,电影产业正在进入内生性增长的发展阶段,正在迈入从电影大国到电影强国的发展黄金时代。国家电影局有关负责人表示,未来广大电影工作者将坚持以人民为中心的创作导向,重点围绕决胜全面建成小康社会,打造一批主旋律更响亮、正能量更强劲的精品力作,推出更多题材多样、类型丰富的优秀国产影片,推动中国电影高质量发展,更好满足人民群众精神文化生活新期待。小影认为,中国电影产业在“资本洪水”涌入之后逐渐回归理性,内容先行,内容为王,不再唯票房、唯明星、唯流量,而是冷静下来去思考电影的特质,静下心来创作和思考。讲好故事、演好角色、打动人心、赢得口碑,已逐渐成为电影市场的创作主导。全行业将更加注重电影的社会效益、良好口碑带来的可观的经济效益,这才能形成电影产业的良性循环。

03未来,电影行业市场会呈现怎样的发展趋势呢?

1、国内资本充裕加速电影行业的发展2020年抖音、融创、360金融等行业巨头纷纷跨界进军布局影视产业。目前,我国国内资本较为充裕,且外部资本投入电影行业的意愿较强,对高度依赖资本投入的电影行业形成了有利的发展环境。电影产业投融资渠道拓展,不仅有利于电影制片产业发展,为电影企业进一步延伸产业链也提供了重要的支持。

2、消费升级拓展产业发展空间根据市场调查数据显示,2021年虽受疫情受到一定的影响,但我国观影人次逐渐增长,观影年龄层更加广泛,更多30岁以上观众走进电影院,为观影人次增长贡献约3.4个百分点,看电影从年轻人时尚消费行为,变成全民娱乐消费行为。纵观近十年的电影票房,我们可以发现电影的票房是在逐年升高的。同时观影人次也呈现递增涨模式

消费习惯的改变,也在为未来产业发展打开新的空间。

3、国家知识产权保护力度逐渐加大知识产权保护机制的建立对于鼓励和推动电影行业持续快速发展具有良好的促进作用。随着改革开放政策的进一步实施,中国知识产权的保护范围和保护水平已逐步同国际市场惯例接轨。在知识产权得到良好保护的前提下,电影企业投资制作大电影,音像制品、电视及网络播放等收入渠道也将得以进一步拓宽,有利于我国电影行业的持续健康发展。再加上国家颁布的《电影促进法》,所以中国电影市场一切都向着更好的方向在发展。

4、扩大内需政策有利于带动电影产业发展近年来,国家出台了一系列扩大内需的政策措施,为推动全社会文化消费水平提升,发展影视文化产业提供了难得的机遇。目前,我国的文化产品和服务需求旺盛,但文化产品供给存在巨大缺口,为电影产业创造了宽广的市场拓展空间。

5、中国文化产业得到国家重视迎合政策导向

①2017年3月实施《中华人民共和国电影产业促进法》,国家鼓励个人以资助、投资的形式参与摄制电影片。将对电影产业发展的重视与扶持力度上升为新的高度。在国家政策的扶持下,国家力量的助推下,中国电影产业持续创造辉煌,中国电影市场极具发展潜力,电影投资已然成为一大投资风口。具体来讲,我国文化产业领域的第一部法律——《电影产业促进法》,从财政、税收、金融、用地、人才等多方面列出相关法律条文,完善电影产业发展基础设施,鼓励国产电影的制作、发行和放映等,进一步推动电影产业的全面发展。去年3月份,《深化党和国家机构改革方案》的颁布即成立国家电影局,电影管理责任划入中宣部,中宣部对外加挂国家电影局,这一重大举措又进一步加大了对中国电影产业发展的重视与引导扶持力度。而电影投资新模式,是通过影视认购的方式,带动行业运作模式的变化,可以说是电影行业运营的互联网化。也是电影市场带给大家的参加机会。通过影视投资,把影视的生产者、投资者、消费者、传播者融为一体,更是把大家利益捆绑的机制。同年《战狼2》票房达到了56.78亿,在国家政策的支持下有了开门红。此后,中国电影总票房屡创新高,中国电影产业在国民经济新的发展形势下实现了稳健增长,牢牢稳居全球第二大电影市场。

②2018年,中国成立了“国家电影局”,目的就是在于扶持影视文化产业的发展。

③2019年全国电影工作座谈会上,中宣部常务副部长、国家电影局局长王晓晖表示:电影的发展水平直观地反映出一个国家的综合国力;要建设文化强国,电影必须强起来;电影作为深受人民群众喜爱的文化娱乐方式,是人民群众精神文化生活的主食,不是副食;电影在文化产业中具有带动引领作用,文化产业要成为支柱产业,必须重视电影。

04影视行业值不值得参与?随着我国经济的高速发展,影视产业是国家大力扶持的文化产业之一,近几年来我国的电影产业发展得也愈发的迅速。那些正规安全,利率稳健的影视投资项目脱颖而出,也深受大众的青睐!资本与影视产生深度融合推动了“金融+互联网+影视产品+影视文化”的行业发展。

从四个方面来探讨:

①国家——政策红利随着文化产业和经济的全球化,我国也开始大力推动国内文化产业的发展。近几年文化产业的跨越式激增也让越来越多的人看到了文化产业的光与热。尤其是中国市场在影视、游戏、动漫、演出、文化旅游等相关文化产业方面逐步开始与国际市场进行合作。越来越多有利于文化传媒行业健康发展的政策也逐步的出台,国家的对影视产业的一系列政策也推动了影视产业进入高速发展期。

②以往电影投资一般都是业内人士才能参与的,随着资本不断注入影视行业,越来越多的人都可以参与到电影投资中来,投资人成为该电影的影视股东,获得电影上映后的票房分红,根据电影业票房分账的基本规则,结合投资者所认购的数量以及相关分账细则进行比例分配。对投资者做其他领域投资项目相对来说投资的周期比较短、收益可见,随着影视行业的高速发展,在未来很长一段时间内影视投资都将成为投资中重要的组成部分。

③投资透明化,收益历史成绩较好,而相对其他投资而言,电影投资的投资风险可以说相对比较低了,只要投资的时候选好题材的影视项目收益都比较稳健。但更为重要的是,在这个行业鱼龙混杂,一定要确保投资的真实性。

④国家促进电影产业发展的重大扶持政策促进电影产业发展的重大扶持政策正持续推出,国家将在差别化用地政策、财税和金融等方面给予电影产业政策支持。业内人士称,将进一步推动中国电影产业的快速发展,实现中国电影由电影大国向电影强国的转变。影视投资前景如何?一直以来,政策导向都是中国企业最青睐的投资方向。政策方向的调整、新政策的出台对相关产业能够产生巨大的影响,而跟着国家政策走,才能更好地把握时代发展机遇,抓住商机,国家政策导向是影视产业日益火爆的重要原因。由国家政策导向和对国内软实力支持力度上,我们不难预测,中国影视、电影产业在不断发展的过程中,还将吸引更多人紧抓国家政策方向,在国家政策的引导扶持与国家力量的助推下,助力中国影视产业文化软实力的高速发展。

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结    语
随着房地产市场趋于饱和,金融行业洗牌,投资市场也逐渐恢复理性,“投资“不投“机”,众多投资者都在寻找新的有发展潜力的投资市场。国家政策大力推进影视文化产业的发展下,加上大环境的需求和支持,使得影视投资逐呈现出全民化的趋势,商业模式的变化以及多元化资本的介入会使中国影视行业迎来一个爆发期。(来源:新浪新闻 安徽影视频道)
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