Facebook给团购网打了一针鸡血

　　晨报讯（记者 肖秋） 38美元的发行价，160亿美元的融资额，1040亿美元的估值，Facebook创下了史上最大规模的科技公司IPO纪录，这让诸多试图冲击纳斯达克的国内团购网为之一振，互联网的春天似乎再次来临，不过业内人士提醒，团购业的寒冬远未结束，要想逃过洗牌，一定要学会善待人才，而不能将宝押在IPO融资上。

　　Facebook重拾团购业务

　　美国东部时间5月18日，Facebook在纳斯达克完成了IPO。Facebook的上市震撼了全球，也影响着团购行业，因为在去年4月，Facebook也曾高调杀入团购市场，向统治这个领域数年之久的团购鼻祖Groupon开战。Facebook宣布向美国5个城市的用户推出团购服务，内容包括葡萄酒品尝、音乐会门票等优惠券。

　　当时团购行业虚火烧身，谷歌计划斥资60亿美元收购Groupon，后者一口回绝。亚马逊也宣布将投资1.75亿美元给美国第二大团购网站LivingSocial。不过一切都变化得太快，仅仅四个月后，Facebook就宣布停运团购服务。为啥拥有超过5亿用户的大平台却让团购业务夭折？业内人士表示主要还是Facebook对挖掘线下用户的经验不足。

　　对手那边则轰轰烈烈，本月15日，Groupon公布第一季度财报：盈利1630万美元，每股摊薄后收益2美分，股价受此影响大涨近30%。LivingSocial一季度营业额为1.1亿美元，暴涨了168%，净收益增长到1.56亿美元。

　　亮丽的财报充分证实了团购模式可以规模化赢利，放弃巨大的客户资源，投资者也不会答应，Facebook于日前再次宣布与Livingsocial进行团购合作。

　　团购网不能把宝押在IPO上

　　虽然国内团购网站毛利率大多在10%，和美国同行动辄30%以上的毛利率无法相提并论，但Groupon与Livingsocial的大幅盈利无疑对正处洗牌期的国内团购业是一巨大利好。Facebook的再次加入，也将刺激国内团购大佬冲击纳斯达克的信心。

　　然而现实依旧残酷无比，截至今年2月，全国团购网站已减至3626家，比起鼎盛时期的6000多家已“死伤过半”。不过行业马太效应也日渐凸显，最新报告显示，之前率先成为“2亿元俱乐部”成员的美团网、拉手网和窝窝团，3月份成交额均超越2.5亿元，三家总成交额已占据团购市场49%份额，几近半壁江山。

　　3月份某团购网推出93折购买加油卡，最终的结局是几十万人排队等退款，部分拿到退款的消费者也是几经波折。日前又有消息传出：该网站将有多名高管和大区经理离职，其原因是公司内部管理混乱和对团购行业失去信心。而另一家知名团购网因为资金链紧张，被指实施“连锅端式”裁员，40%员工失业。

　　资金链紧张和内部管理失衡是每个团购网都会面临的问题，但高管离职和大幅裁员，这也是眼界的问题。记者了解到，在大家勒紧裤腰带苦度寒冬的同时，也有企业在逆势招人，今年3月，美团网祭出宝马换人才的妙招，近三个月时间内共收到6476份有效简历，最终有22个人加盟。美团网副总王慧文日前表示，虽然Facebook上市让诸多国内团购网站感到一丝暖意，不过谁也不能将宝押在IPO上，现在最需要做的是抓住洗牌机会，吸引更多优秀人才加入，“因为人是团购网站核心资产，一切服务都是通过一线的人来完成的。”

　　作者：肖秋
    （南京晨报）

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