冯导真喝高了？这叫态度营销！

冯小刚

　　抵御恶评的最佳方式，张艺谋选择“憋着”，而自称“忍着会生病”的冯小刚，则选择“以暴制暴”，有效吗？看看微博大骂影评人后第二天的华谊股价，涨幅2.08%，《私人订制》票房继续走高，足以彰显冯小刚这一骂的功力，随即一个票房营销的新概念也横空出世，它就叫“态度营销”。

　　1 开炮有效果！股价升了
　　《私人订制》公映后，口碑出现极端两极化，但票房却10天过后就有了5个亿票房。一位不愿透露姓名的本地影城经理就认为，《私人订制》票房火爆与上映以来纷争不断有关，“第一波媒体报道是超前点映后，华谊股票下滑波动危机；第二轮是抹黑影评大面积袭来，导演调侃要感谢吐槽的哥们；第三波就是现在，导演突然变脸‘回骂’，接连又是几天独占新闻头条。但现在，持续差评必然危及冯小刚、王朔、葛优的票房号召力，回骂是再为票房发力。”
　　影评人冯万里昨日接受本报采访时解释：“冯小刚与华谊的关系，跟其他签约导演不一样，他就算没有电影拍出来，也可以从华谊领工资，华谊这么做，是为了保全影视公司的‘核心产品’，也因为双方密切的关系导致冯小刚的一举一动，都会牵动华谊整体盘面的波动。”

　　2 谁都能开炮？可不一定
　　“冯小刚回骂影评人，让我学到一个新词——态度营销！”媒体人梅子笑昨日接受采访时解释，冯小刚在电影圈的江湖地位，令他回骂影评人三大恶性：老了！不大众！自以为有文化！好像针对他的所有负面评价，都逆袭成“一种诋毁”。那是不是任何人都可以适应“态度营销”？梅子笑就说：“只有冯小刚的强大，才令这种营销方式屡屡奏效。名导的态度对票房还是有很大号召力的。”
　　影评人肖鹰也认为，越骂越有票房，是国产电影的内患，“可在电影市场成熟的国家，影评对于电影票房的高低走势，具有关键性的导向作用。在美国你不可能看到，一部遭受严重恶评的电影会有高票房”。

　　3 开炮有门道，绝对是个技术活
　　怎么展开态度营销，也绝对是一个高端大气上档次的技术活。
　　首先是向谁开炮，冯小刚此次开骂是针对影评人，但给《私人订制》差评的不只有影评人，也有普通观众，他把炮火集中在了影评人身上，反正国内的影评人在观众心目中是“拿钱办事”的，冯小刚也明白说了，不介意花钱买票的普通观众骂他。
　　其次是何时开炮。上一次公开回应负面评价，冯导还调侃说：“感谢吐槽的哥们，让更多人想买票进影院一探究竟。”怎么就突然变脸了？因为此时《私人订制》票房趋于平稳，再来一次“急火”，目的为了“攻心”，而冯小刚选择在《私人订制》的公开活动前开骂，给记者采访制作了很多话题，上头条当然是势在必得。
　　本报记者任奕洁

　　冯小刚解读“刚六条”
　　自12月29日5时41分开始，这一天冯小刚连发7条微博，除了“打完收功”的最后一条微博，其余6条，矛头都一股脑地对准影评人。前日，在接受记者采访时，冯小刚对微博再次进行了解读和回应。
　　第一条：《私人订制》由三个故事组成。第一个说的是土壤……第二个是嘲笑……第三个故事是白给的，为的是让第一个故事能存活下来。最后的道歉和王朔没有关系，是我内心对这个世界仅存的一点敬畏。
　　冯小刚解读：以后真是不能拍这种喜剧，不行，影评人真看不明白，还说观众走了，我没跟上。我还别走，我一走更跟不上了。现在观众的年龄段更低了，我觉得成熟一点的观众，愿意品我台词背后的余音，小孩们可能他要直接的，所以也有那种比较直接的喜剧市场。但我不愿意拍那种，没劲。喜剧特别有魅力在于讽刺。这就是我们这一代人的一种需要。
　　第二条：影评人只有周黎明看明白了我们是在什么语境下做了什么努力……却被泼脏水说他收了钱。冯小刚解读：骂来骂去，如果看不出戏的价值在哪，是不是一讽刺喜剧，你丫就不配当影评人，欠骂就。要想他们看得懂，真是白日梦！周黎明是很中立的影评人，却被痛骂，为什么？雇水军，刷分，我们干不出这下三烂的事。我们永远是被别人偷的，我们怎么可能偷别人票房？
　　第三条：《私》这部电影就电影的完整性来说，我给它打5分……就绝大多数冒充懂电影的影评人来说，我给你们只能打3分。从《一九四二》到《私人订制》，你们的嘲笑和狂欢恰恰反映了你们的浅薄。
　　冯小刚解读：傻帽影评人连讽刺喜剧这都看不出来，还当什么影评人。我是跟他们丫磕死了，逮他们就骂他们。观众骂我没事，因为我还是那句话，他买了票，他有权利骂我，影评人有权利骂我，我也有权利骂他们。我这(微博)1600多万读者，加十个报纸，发也没我发的多。
　　第四条：《私人订制》突破了对权力的讽刺。我尽了一个导演对中国电影的责任……我如果是一个笑话，你们是什么？
　　冯小刚解读：中国电影要突破，电影人是不是要往前拱一拱？《一声叹息》后婚外恋题材可以拍了。《天下无贼》当时也不让拍，贼怎么能当主角，最终它成了，又拓宽一个领域。《一九四二》还是不通过，说这个太消极，最后也努过去了。《私人订制》没有过审，谁能找出比我这讽刺尺度更大的？
　　第五条：今天说《甲方乙方》好了，当时的一片骂声我还记忆犹新……
　　冯小刚解读：《甲方乙方》刚出来的时候，所有影评人都说：“这哪叫电影啊？这什么都不是！就是小品串在一块，演员演的也没人物，全抖包袱，廉价的包袱！”贬得跟现在一样，后来不知道怎么成经典了，《私人订制》要成经典可能都不用十年了，五年以后。
　　第六条：我不怕得罪你们，也永远跟你们丫的势不两立。《私人订制》第二个故事就是损你们这帮大尾巴狼……
　　冯小刚解读：谁能告诉我什么是雅，我不觉得有人说得出来，清清楚楚说这界限在哪。我跟王朔弄这故事的时候特开心，这个表面看的是骂俗，其实骂的是大尾巴狼，电影界就这环境，现在忽悠了社会有一帮“豆瓣”什么的，都大尾巴狼，假装懂电影，还聊电影蒙太奇，你知道什么是蒙太奇？
　　本报驻北京记者林树京

　　“冯氏春晚”，你敢骂吗？
　　冯小刚爱开炮在娱乐圈是出了名，为了《私人定制》和影评人开骂实属正常。对于冯小刚骂的在不在理，网友站成两队。但冯小刚每次被批评，几乎都要回击，这倒让人很好奇，除夕夜当天，面对更多普通观众对于春晚的批评，冯小刚会不会继续开炮，与大家对骂？
　　被议论、被评价，在自媒体兴盛的今天，是一件稀松平常的事情，说《私人订制》不好看的，不尽然是影评家，相信你身边很多普通观众走出影院也给过差评，朋友圈里也常常见着看完片子的人破口大骂，只是没有这“影评人”的认证，就仿佛没牵连进这场骂战。冯小刚这么多次开火大骂中，只有那次被曝光具体家庭地址让人觉得有必要骂他一骂，其他时候更多是意见的不同，作为赚了票房赚了钱的既得利益者、作为首屈一指的大导演，冯小刚真心犯不着每次都这么上火，非要写那么多条微博回骂，一点都不愿意输。还非说张艺谋会憋出病，这真心瞎操心了，不上火不回应，才是正儿八经的王道，急死那些爱议论的人。
　　冯小刚的另外一部大作“马年春晚”即将面世，按照往年惯例，边看边骂是观众看春晚的一大乐趣，以前的导演会自动忽略差评，这一次面对爱回嘴的冯小刚，你还敢敞开骂不？而不知道冯小刚对于即将迎来的又一波来自普通观众的骂声，又作何应对？如果继续开炮，相信春晚后的骂战，肯定比春晚这正餐更有味道。徐扬（来源：华商网-华商报）