贺岁片：黄金档期不等于黄金票房

《警察故事2013》

《风暴》

　　又是一年贺岁档，又是一次中国电影的扎堆亮相。16年了，贺岁电影已是中国人年底娱乐生活中必不可少的一部分，国人与时代的集体记忆被一部部贺岁片所承载，无数佳片经典和常青偶像诞生于这一黄金档期，它的仪式性和艺术性同样受人瞩目，而它的任何一点变化都会成为人们饭桌上的话题。
　　但与往年锦上添花的那点儿变化相比，今年贺岁电影的巨大变化就有点儿令人招架不住：既看不到各大名导之间的过招，也看不到熟悉的一线女星们争奇斗艳，甚至冯小刚都分了一半精力给春晚，更不要说到目前为止表现稍有逊色的票房和电影总体质量。在热热闹闹你好我好的黄金16年之后，中国贺岁片到底是迎来了“冷冬”，还是欲激流之下求变？

　　贺岁强档，冷冬驾到！
　　公映4天，1.65亿元，这就是上周内地票房冠军《风暴》的成绩。与此同时，《扫毒》票房累计2.17亿，《无人区》累计2.2亿，《四大名捕2》累计1.55亿，几部贺岁大片的票房均已破亿。这还不算正来势汹汹的冯氏贺岁喜剧大片《私人订制》。作为一年之中电影市场的压轴大戏，2014年的贺岁档似乎动力满满。但从整体票房而言，被寄予厚望的贺岁档表现丝毫不容乐观。
　　在最新出炉的周日内地票房中，全国累计收入8100万元，上周票房为4亿元，比起去年同期5.1亿元减少了1.1亿元。而截至目前，贺岁档票房也仅仅报收8.9亿元，比去年同期的10亿票房缩水了11%。这也是有贺岁档概念以来，贺岁电影票房首度出现负增长。与这个数字形成鲜明对比的是：2013年新增4500块银幕，年度票房成功突破200亿大关。虽然具体的统计数字还未出炉，但是很多业内人士表示，贺岁档票房负增长已经成为定局。
　　过往的一组数据也许更有说服力：2007年，内地贺岁档票房为7.5亿；2008年，数字变成9.5亿；2009年，票房达到14.7亿；2010年一下子飙升至32亿；2011年，40.31亿的成绩算是稳步增长；到了2012年，贺岁档长达近100天，从《少年派的奇幻漂流》开始引爆，《007大破天幕杀机》、《一代宗师》、《泰囧》、《一九四二》等猛片如云，市场单周3亿起步，尤其是《泰囧》上映后更是突飞猛进，和《十二生肖》就联手贡献了15亿票房，合力之下，总票房达到惊人的68亿，仅单周票房就有8.57亿。
　　短短一年后的今天，贺岁档差不多已过半，但无论影片数量还是质量都冷清得有点不正常。与往年五六十部影片拥挤在贺岁档的壮观场景不同，这个全年最重要的档期拍片量竟然在12月份高峰期跌破20部，远低于去年同期的31部，而截至目前区区8.9亿的票房成绩看上去怎么都有点寒碜。无怪乎有人感叹，中国贺岁片在经历了黄金16年后，终于迎来了第一个“下坡路”。

　　港片救市，无用？
　　没有超级大制作，看不到大导演的正面PK，单日票房过亿成了有难度的挑战，这就是业内人士所称作的“贺岁冷冬”。
　　但在这冷冬之中，却有一股意外的热闹——被内地市场冷落多时的港片，竟然在贺岁档飘红。《扫毒》票房口碑俱佳，3D警匪电影《风暴》被看作黑马，加上12月24日上映的《警察故事2013》、1月7日上映的《救火英雄》和春节期间上映的《澳门风云》、《西游记之大闹天宫》，颇有点港片组团打翻身仗的味道。
　　陈木胜执导，云集古天乐、刘青云和张家辉的《扫毒》凭借强劲的口碑两周拿下1.7亿元票房，首部3D警匪电影《风暴》更是被赋予今年贺岁的主力军。而随着金像奖导演郭子建执导，由谢霆锋、余文乐出演的《救火英雄》宣布定档1月7日，成为2014开年华语第一强片之后，港片回归的趋势更是不言而喻。
　　内地大牌导演纷纷缺席，港片却喧嚣依旧，谁也说不准这是香港导演依然水土不服而误打误撞捡了个便宜，还是北上多年后港片终于学会了审时度势投内地观众所好的结果。但有一点可以肯定的是，从目前的票房表现和影片质量而言，贺岁档衰颓要靠港片“救市”的说法多少有些夸大。先不提这批香港电影在题材上的高度重复，即使是几部过亿的电影，相较220亿的总票房期待，也多少是杯水车薪。甚至有评论家认为，这些影片造成了观众审美疲劳，“这类型的片子并不适合贺岁档，所以真正的观影高潮应该还是《私人订制》。”

　　转移阵地，去二三线城市
　　不能不注意到的还有另外一个变化。作为电影宣传“重镇”，北京、上海、广州三大一线城市一直是片方必到之地，每年的贺岁片更是少不了来北上广轮流“赚吆喝”，但今年却突然大逆转，从打响“前哨战”的《控制》到贺岁热映的《扫毒》、《风暴》，几部影片反而纷纷转向票房日渐崛起的二三线城市。
　　早在《控制》上映前，片方除了在北京举办多场发布会后，主演吴彦祖一人走遍武汉、南京、西安、成都、广州、深圳等地宣传，但独缺上海。而《扫毒》在北京举办了发布会和票房庆功会，陈木胜导演带张家辉走了杭州、长春，带古天乐走了重庆，带刘青云走了杭州，同样没有上海和广州。掀起票房“风暴”的《风暴》也不例外，在上海、北京等多个城市举行超前点映，并迅速打响口碑战，但剧组在北京举行了全明星阵容的首映发布会后，刘德华便赶赴了沈阳、杭州等二线城市宣传，其中在沈阳因为穿着“军大衣”走红毯迅速引发追捧，在杭州更是一口气走了10场见面会。
　　当宣传向二三线城市倾斜后，影片的排片和票房占比也在悄悄改变，一线城市独领风骚的局面已是过去时。以《控制》为例，该片二三线城市43.9%的排片比远超一线37%的排片。在人次占比上，二三线高达45.7%也远超一线的41.3%。“吸金”超2亿的《扫毒》票房则是广东领先，排在其后的分别是江苏、浙江，北京、上海。
　　与北京、上海等一线城市忙于接待卡梅隆、“抖森”这些好莱坞大咖而对国内大腕日益表现出的“高冷”相比，二三线城市不论是影院还是影迷、媒体，都对明星宣传活动表现出超高的热情。吴彦祖赴南京宣传《控制》时，由于当地媒体和影迷都非常兴奋，导致媒体都没机会发问。刘德华在沈阳某商场宣传《风暴》时，围观市民几乎都疯狂了，而且主办方提前一周开始筹备，安保人员就近200人。
　　这种追星的热情直接影响了对电影的口味，面对同期的《地心引力》和《控制》的卡司，二三线城市观众当然对姚晨、吴彦祖、刘德华的熟识度更高。这意味着，对于传统意义上的贺岁片而言，二三线的“掘金”潜力大有可为，而在未来，这一趋势恐怕还会继续。

　　黄金档期，已不再是必胜法宝
　　自《甲方乙方》诞生以来，国内贺岁片市场已走过16个年头。16年来，贺岁片数量不断增加，票房年年刷新，影片类型年年增长，档期也年年延长。贺岁档期由最初的半个月，拉长到如今的3个月。影片的类型也从过去以喜庆、吉祥、团圆为主题的喜剧，发展到悬疑、枪战、科幻等多种类型剧并存的业态。如今，一年一度的贺岁档已俨然成为一个凝聚人气、制造影片商业卖点的文化现象。
　　正所谓扎堆之下，未有完卵。多年来，所谓贺岁片的热闹除了电影本身之外，更是多了几分“蛋糕就这么大，都来分一杯羹”的刀光剑影，尽管不少影片确实取得了不俗成绩，但也有相当部分沦为陪衬备受冷遇，最终使得贺岁档演变为“有战无胜”的纯粹“内耗战”。
　　从这个角度而言，相较于往年拥挤不堪、霸气冲天、“火药味”十足，今年的贺岁档趋冷也许是一件好事。除了“贺岁大王”冯小刚携《私人订制》如约前来会师外，陈凯歌、张艺谋、徐克等大腕都一一缺席。此外，周迅、范冰冰、舒淇、徐静蕾等一线女星也都不见踪迹。就连前几年动辄多片同映“打群架”的现象在今年也被遏制许多，除了11月29日六片扎堆外，整个12月再没有哪天有超过两片同映的现象。
　　“黄金档期已不再是成就黄金票房的必胜法宝。”一位资深影评人说，人们一直以为贺岁片市场是一个巨大的金矿，但遗憾的是，贺岁片仅仅以贺岁旗号或是贺岁愿望就能成功的时代早已不存在了。这一点，或许可以看作今年几大名导纷纷退出贺岁档期的重要背景。
　　而在中国电影海外推广公司总经理周铁东看来，如今贺岁片市场回归理性是正常的，是中国电影走向成熟的表征，因为这意味着“国产电影步入了既过年又过日子的时代。”
　　○摘自《国际先驱导报》 丁扬 文（来源：天天新报）