门票1元噱头还是变革? 青岛部分景区加入活动

　　1元可以玩转福建南平包括武夷山风景名胜区在内的所有A级景区，这就是目前进行的“一元票游大武夷”活动 。9月13日，记者登录几家旅游网站了解到，“一元门票”的硝烟也燃到了青岛，包括奥帆博物馆、青岛啤酒博物馆等著名景区也已投入到这场活动中，并以不秒杀、不限购展示了足够诚意。专家称，在这看似赔本买卖的背后，是“门票经济”的式微。

　　青岛景区现1元票

　　9月13日，家在延安二路的王女士打开刚刚装在手机上的携程APP客户端，点击门票标签，如愿以偿地支付1元钱购得青岛啤酒博物馆的门票。“别看我家离景区这么近，一直觉得门票贵没去过，听朋友说现在1块钱就可以买了，赶紧买几张。”她说。

　　这就是青岛啤酒博物馆携手携程旅游网正在进行的1元门票活动。9月13日，记者登录该活动界面看到 ，游客预订1元门票成功后将会收到六位验证码，在景区售票处短信验证入园。不过，门票使用有点“苛刻”，必须要周三入园。据该景区相关负责人刘娜介绍，“一元门票”暂定持续到9月24日。

　　不秒杀，不限购……这次活动“真枪实弹”。不仅是青岛啤酒博物馆，记者在采访中了解到 ，七月份，青岛世园会与相关网站联合推出一元门票活动，八月份，位于奥帆中心的奥帆博物馆也曾经联合同程网、携程网推出一元门票活动 ，并在不久前刚刚结束。

　　今夏1元票有点热

　　这个夏天，“一元门票”是旅游市场的一个亮点。据携程山东公共事务部经理高杰介绍，携程网启动的第一期一元门票，联合了国内1000家景区，并与腾讯合作推出“微信支付再返一元”的优惠，这就意味着进入景点可以免费了。

　　9月13日，记者登录曾宣布豪掷2.5亿元作为“1元门票”活动预算的同程网，该网站目前正在销售120个城市174个1元景点门票，已经累计超过3000场，为600万游客节省5亿元。

　　参加一元门票的景区既有新景区，也有像青岛啤酒博物馆这样的成熟景区。9月1日～9月30日，“一元票游大武夷”也正式拉开，凡购买大武夷旅游一元门票的游客，可游览南平市境内所有国家A级旅游景区(不含观光车和体验性旅游项目)，包括5A景区武夷山风景名胜区等，将“一元门票”拓展为“一元套票”，创下了有史以来的最低折扣。

　　奥帆博物馆4天售5000张票

　　“青岛啤酒博物馆一元票，周三入园，凭门票有两杯啤酒品尝，很好喝，博物馆也挺有意思。”这是一名成功购得门票的游客在网络上给予景区的评价。“这次活动，国内外游客的参与热情很高。”刘娜介绍，单次抢票人数上千人，抢票人的实际兑换率超过90%。

　　据刘娜介绍，青岛啤酒博物馆自行开发生产的特色纪念品吸引了众多游客的关注。很多游客将特色啤酒、酵母酥、酒心巧克力作为伴手礼。

　　青岛旅游集团工作人员介绍，奥帆博物馆拿出了 4天做1元门票活动 ，单日购票量最多接近2000张，整个活动共售出了5000多张门票，文化中心也因此人气大增。

　　另据携程网统计显示，得益于今年9月实行的1元门票游大武夷地区活动 ，武夷山首次夺下热门景区排行榜第一名。常州天宁寺也借中秋1元门票，首次进入热门景区前十。

　　■调查

　　“赔本买卖”背后，是多方共赢？

　　业内人士称，网站与景区合作一般情况下是网站承担营销推广作用，让利部分由景区承担。为了“一元门票”，同程、携程已经投入了数亿元资金支持。旅游网站推广不收费，景区也为游客进行补贴，为何两方还如此积极促成“一元门票”这件事？

　　据高杰分析，高铁时代、网络时代、散客时代，人们出行方式也日渐与互联网、手机移动终端等紧密相连，“借助‘一元门票’活动 ，我们希望带动移动端APP的下载，从而加快一线城市全面进军二三线城市和新兴旅游市场的战略步伐”。

　　“这个活动吸引眼球，有利于景区的宣传和推广。”上述青岛旅游集团工作人员表示。对于景区而言，门票收入并不是最重要的收入来源，让利给游客从而提高景区曝光率和知名度，有利于景区长久发展。

　　既然要惠民到底，为什么不直接免门票呢？“事实上，我们确实和腾讯合作，通过返利的方式免票。”高杰说。更重要的是，通过售出的一元门票为入口，争取到更多的资源并进行统计和分析，可以针对游客建立起“大数据”，便于市场的进一步拓展。

　　■专家

　　未来旅游发展不能再靠门票

　　“旅游行业竞争日趋激烈，尤其是旅游在线服务快速发展的今天，有竞争力的景区和旅游网站通过一元门票招揽人气，赚取眼球，是一种营销手段。”青岛大学旅游发展研究院副院长张言庆分析说。

　　同时，从这次大范围的门票战役来看，“门票经济”已经越来越靠不住，发展旅游不能把眼光死死盯在门票收入上，这倒逼着旅游企业进行转型。“尤其在散客时代，更需要有全新的思路，通过产业链的延伸来谋求景区更好的发展。”张言庆告诉记者。

　　根据记者查询到的一份《中国旅游业市场投资分析及前景预测报告》，未来旅游行业发展并非依靠门票经济。“举个例子，2002年西湖免费开放后，迅速拉动杭州市餐饮、酒店以及旅游周边服务行业。”旅游业内人士袁先生说，景区在门票减少的同时，要关注消费产业、消费产品的体系建设 ，从而满足游客多元化需求。

　　据悉，成熟旅游国家“免费”门票已经成为趋势。2012年美国政府宣布所有的国家公园有17个免费开放日。新加坡也并非依靠“门票经济”，而是通过整体环境和基础设施来拉动，如购物商场、高档酒店、休闲度假村、城市环境面貌，精品饭店等。

　　记者 周晓荷（来源：半岛网-半岛都市报）